Si tu te préoccupes de l’empreinte écologique de ta garde-robe et que tu cherches des moyens innovants de consommer la mode de manière plus responsable, la location de vêtements pourrait bien être la solution que tu recherches. Dans cet article, nous plongeons au cœur de cette tendance émergente. Nous explorerons son évolution depuis sa naissance jusqu’à aujourd’hui, ainsi que les défis qu’elle rencontre sur son chemin.
L’Histoire Ancienne de la Location de Vêtements : Une Tradition Qui Revient en Force
Bien que la location de vêtements puisse sembler être une tendance moderne, elle aurait des racines profondes dans l’histoire de la mode. Remontons dans le temps. A l’époque où les vêtements étaient souvent luxueux et coûteux à produire. Et où la possession de plusieurs tenues était réservée à une élite privilégiée. Dans de nombreuses cultures à travers le monde, la location de vêtements aurait été une pratique courante. Elle aurait permis de porter des pièces de qualité pour des événements spéciaux. Sans avoir à investir dans leur propre garde-robe.
En effet, dans l’Antiquité, les civilisations grecque et romaine auraient utilisé déjà des systèmes de location de vêtements de cérémonie ou de théâtre. Les maisons de couture de la Renaissance italienne auraient proposé également des services de location pour les tenues somptueuses portées lors des festivités de la cour.
Malgré ou du fait de l’essor de la surconsommation
Cependant, avec l’avènement de la production de masse et de la culture de la possession au cours des derniers siècles, la location de vêtements a progressivement perdu de son attrait. La société moderne a favorisé une mentalité de consommation axée sur l’acquisition et la propriété, reléguant la location de vêtements au second plan pendant de nombreuses décennies.
Cependant, comme tant d’autres pratiques traditionnelles, la location de vêtements connaît actuellement un renouveau. À une époque où la durabilité et la responsabilité environnementale sont devenues des préoccupations majeures, de plus en plus de gens se tournent vers des alternatives à la mode rapide. La redécouverte de la location de vêtements, s’inscrit parfaitement dans cette tendance contemporaine vers une consommation plus réfléchie et respectueuse de l’environnement.
Une évolution des mentalités vers une consommation plus responsable
Selon une récente étude de l’Observatoire Société et Consommation et Galimmo réalisée auprès de 2000 personnes du 27 juin au 7 juillet 2023, 60% des consommateurs déclarent vouloir consommer mieux.
15% d’entre eux auraient déclaré avoir fréquenté au moins un commerce de location sur une période d’un an.
Les principales motivations pour louer :
- Agir en faveur de l’environnement pour 27% des personnes interrogées
- Faire des économies pour 24%
- Favoriser le lien social pour 21%
- Promouvoir un modèle de société plus positif pour 21%
IL y a cependant des freins…
Les principaux freins à la location sont en revanche les suivants :
- Manque d’habitude pour 19%
- Disponibilité à proximité pour 11%
- Notoriété pour 16%
Mais surtout 44% des personnes interrogées déclarent ne pas en ressentir le besoin… Il y a encore un travail d’explication à faire pour que le marché de la réutilisation devienne une vraie norme.
Evidemment cette étude regroupe tous les types de produits en location.
Une autre étude réalisée par 2022, BNP Paribas, reprise par la FEVAD (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), indiquerait que 47 % des 18-29 ans seraient prêts à louer plutôt que d’acheter.
La Montée en Puissance de la Location de Vêtements
Il est fascinant de constater comment une pratique autrefois marginale est en train de devenir un élément incontournable du paysage de la mode contemporaine.
Si la location de vêtements connaît actuellement un regain d’intérêt, une grande part de cette résurgence peut être attribuée à Rent The Runway. Une entreprise pionnière dans le domaine de la location de vêtements de créateurs.
Rent The Runway a radicalement transformé la façon dont les consommateurs envisagent leur garde-robe.
Fondée en 2009 par Jennifer Hyman et Jennifer Fleiss, Rent The Runway a radicalement transformé la façon dont les consommateurs envisagent leur garde-robe. En proposant un accès abordable à des vêtements de créateurs haut de gamme. Cette plateforme a ouvert la voie à une nouvelle ère de la mode où la possession cède la place à l’expérience et à l’accès.
Une influence outre-Atlantique…
Grâce à Rent The Runway, les gens peuvent désormais louer des tenues pour des événements spéciaux. Mais également pour leur usage quotidien. Ceci élargit ainsi leurs options vestimentaires tout en réduisant leur empreinte environnementale. L’impact de Rent The Runway va bien au-delà du simple aspect économique. Il a également contribué à populariser le concept de la location de vêtements et à normaliser cette pratique auprès du grand public. En s’inspirant du modèle innovant de Rent The Runway, de nombreuses autres entreprises ont émergé dans le secteur de la location de vêtements. Ceci contribue ainsi à son expansion et à sa consolidation comme une alternative crédible à la mode traditionnelle.
Il y a seulement trois ans, cette pratique était largement méconnue du grand public.
Des chiffres à l’appui
L’Institut Kantar a réalisé en décembre 2022 une étude auprès de 8.508 personnes. Déjà 2% des personnes interrogées auraient déjà loué un vêtement. Ceci pour une occasion précise. Et 1% se serait déjà abonnées à un service de location de plusieurs vêtements. (Kantar, 2022)
De nombreuses société d’études se penchent sur des estimations de ce marché avec des projections et des chiffres quelques peu différents. Mais tous vont dans la direction d’une réelle croissance :
- Selon une étude de Market Data Forecast, 2023, le marché mondial de la location de vêtements en ligne devrait connaître une croissance annuelle de 8.5 % d’ici 2029 .
- Source Mordor Intelligence, la taille du marché de la location de vêtements en ligne est estimée à 1,77 milliard USD en 2024. Il devrait atteindre 2,47 milliards USD d’ici 2029, avec une croissance de 6,79 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
De plus en plus de consommateurs commencent à prendre en considération cette nouvelle manière de consommer la mode. En témoignent l’intérêt porté par les associations étudiantes, les posts d’influenceurs sur les réseaux sociaux et le presse qui en parle de plus en plus (voir ci-dessous).
La location de vêtements a su se faire une place dans l’esprit des consommateurs. Elle devient une option viable pour ceux qui souhaitent suivre les tendances tout en minimisant leur impact sur l’environnement.
La presse parle de plus en plus souvent de la location de vêtements
Sur les dernier mois, bon nombre d’articles, reportage TV, radio ont évoqué la location de vêtements. Sans oublier les influenceurs qui sont de plus en plus nombreux à vanter les mérites de cette nouvelle consommation.
Quelques exemples…
Les Défis à Surmonter
Malgré cette montée en puissance, la location de vêtements n’est pas encore une pratique adoptée par tous.
Selon une étude Kantar de février 2023, la location de vêtements serait encore réservées pour une occasion spéciale. Et ceci pour 75% des personnes interrogées.
L‘Ademe met en lumière le fait que de nombreux consommateurs ne se sentent pas encore concernés par la surconsommation. Et les impacts environnementaux de l’industrie de la mode. Il est clair qu’un effort considérable de sensibilisation et d’éducation des consommateurs est nécessaire pour changer les mentalités.
De plus, la location de vêtements rencontre d’autres défis, notamment en termes de logistique et d’infrastructure. Pour que cette pratique devienne accessible à tous, il est essentiel de développer des plateformes de location efficaces et conviviales. Nous devons aussi avoir un réseau de distribution capable de répondre à la demande croissante.
Peut-on te convaincre de passer à la location ?
Alors pour te convaincre de passer en mode location… Voici un petit échantillon du type de vêtements ou accessoires que tu peux louer. Sur OŪ La mode qu’on loue bien évidemment !🙀
